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2009-06-10

  有次我向8w帅哥抱怨说我发出的贺节短信数量远多于收到的,他说:这说明你社会地位低下。
  现在的网络沟通方式,大部分时候是对等通信,比如说SNS里加好友,是互相添加,实际上,你看我文章后想关注我的动态,和我有什么关系呢?如果有一万人看我文章后想关注我的动态,纷纷都要加我为好友,我加得过来吗?为什么不能是看到好友分享的某人文章不错,直接设置为关注呢?想关注别人文章,为什么非要加对方为好友从好友动态里看?
  对等通信造成最直接后果是沟通障碍,比如说,我有段时间到处收集投资人联络方式,有哥们给我查立(新浪科技首页经常有查立博客)的邮件地址,我犹豫了很久拿不定主意,这样知名博主,每天会收到多少邮件?可能通过网络上可以搜到的邮件地址进行有效沟通么?
  实际上交友网站一直在采用的就是不对等通信,会话发起方或消息接收方需要付费,通信才能完成,并且已经由早期的主要由发起方付费改成了现在的由接收方付费,收费环节在流程中向后移动了,让用户觉得通信已经接近完成,愿意付钱。
  但是交友网站的通信方式仍未体现出双方地位的不对等,比如一个80分的男生收到一个90分女生和一个70分女生的消息,需要付一样的钱才能看,70分女生的消息其实就没必要看了,但是由于没打开消息看之前不知道……这样情况下,可能男生对两女生消息都不愿意看了。
  因此,陌生人通信时的背景评分就很重要,而不同领域的背景评分,有时可以通用,有时是很难通用的,比如线下两行业拔尖人物,可能拥有近似社会地位,获得近似的背景评分比较合理,但是只依靠网络信息来做评分的话,近似社会地位的影视明星会比其他行业的拔尖人物获得更多注意力。依何逻辑制作背景评分系统?
  在网络介入生活比较少情况下,SNS不够丰富,此时信息不需要分层,沟通也不需要区分优先级,但是现在每天通过网络互动的信息已经数以亿计,通信的分层就很必要了。
  不对等通信系统会以怎样形式构建?会以什么为切入点呢?

2009-06-03

  电视广告中食品和饮料占了三分之一强,而快速消费品在网络广告里只占十四分之一,这是为什么?
  我们先来看看快速消费品特征,快速消费品特征是消费群体广,基本上不用区分目标人群,单笔交易价值低,但是累计消费在居民消费里比重高。
  快速消费品的广告特征是不区分目标人群,要求短时间快速覆盖尽量大范围,但是单个有效到达费用要低。这是快速消费品产品特征决定的。
  那么网络广告现状呢?
  大网站品牌广告适合给不知名的企业做信用背书,比如某个小企业可以重金在新浪上放个文字链广告,然后把地址发给客户看,你们我们都在新浪上做广告了,公司实力雄厚着呢,只是之前没宣传所以不被人知道而已。有这样的买单者存在,价格就无法降低到快速消费品广告要求的价位。
  而专业网站上的广告卖给用户匹配度高的广告主能卖出更好价钱,也不适合快速消费品广告。
  搜索引擎等按效果付费的广告,价格也太贵了,快速消费品广告通常内容可以浓缩在20字以内,哪会需要用户点击看详细内容?
  实际上,不仅快速消费品需要价格低,覆盖面广,到达快速的“快广告”,很多与快速消费品具备相同特征的产品都需要。现在能提供出相应的网络广告产品么?
  或许有人问:广告联盟不行吗?从覆盖率上来说,广告联盟的力度足够,但是,广告联盟投放的广告最大缺陷是强制性低,不象电视广告那样即使人离开电视机前去卫生间声音也能穿透(由于电视节目时间的刚性,广告实际上提供给用户一个中场休息时间,所以有比较高比例用户在广告时间不会换台,而是利用广告时间去卫生间或处理一下别的事情,某城市甚至发生过球赛休息时间楼房高层水压不足的事情,因为球赛休息时人集中上卫生间导致水压急剧降低,可以存盘暂停播放的网络视频就不具备这个特点了)。
  那么,网络广告怎样才能提供出价格足够低,传播速度足够快,覆盖面足够广的产品?
  那天,MSN上一家伙听我的分析后,问:你有办法?
  我反问:一万个视频源,一千万人在线,要求90%的用户延时不超过5秒,你能做到?
  对方沉默,一会儿再看,对方状态已经是脱机(为什么不用“离线”而用“脱机”这次?口齿不清的人岂不要读成“脱衣”?)
  太过分了,我又没逼着你立马解决这问题,跑什么跑。

  现在的网络对于视频播放来说,有两个问题:
  1.网络架构,每部分网络实际上都是星形网,流量压力逐级上压,从一个节点到达另一个节点的数据流,必须经过节点之间骨干网络;
  2.数据传输协议,现在的网络不是广播网络,每份成功的数据请求都要对应一份数据生产,就是说,同网段有一万人看某份视频,那么这一万份接收都要对应一万份数据生产,不论数据生产自中央服务器还是其他客户机。

  当然,在视频传输技术问题解决之前,现有的网络也完全可以提供出价格足够低,有效到达量足够大,传播速度足够快的快广告,但还有一个很重要的问题:由于网游等产品会开出更高价格购买广告,导致广告价格降不到快速消费品厂商心理价位。
  谁能解决这个难题?